Un brand non è solo ciò che un’organizzazione comunica: è ciò che le persone riconoscono nei suoi comportamenti. Per questo parto dall’identità, cioè da chi è davvero un’organizzazione oltre quello che dichiara, e lavoro su come diventa cultura interna, esperienza e relazione con i pubblici.

Osservo istituzioni culturali e imprese con un patrimonio storico: musei, fondazioni, festival, archivi aziendali. Sono i contesti in cui identità e valore si vedono meglio, e da cui nascono domande che valgono per qualsiasi organizzazione. Perché un brand diventa rilevante per le persone? Come si traduce un’identità in comportamenti? Come può orientare le scelte strategiche?

Da oltre venticinque anni porto questa prospettiva in aula, integrando ricerca, esperienza sul campo e due metodologie originali sviluppate per rendere il branding uno strumento di comprensione e trasformazione delle organizzazioni e soprattutto per portare valore.