Formazione
Portare la ricerca in aula, trasformare l’esperienza in apprendimento.
Nel corso degli anni ho portato questa prospettiva in aula in percorsi universitari, master e programmi di formazione manageriale, collaborando con Treccani Accademia, 24ORE Business School e il Politecnico delle Marche.
Le mie lezioni e i miei workshop affrontano il branding come un fenomeno che attraversa marketing, cultura e organizzazione: dall’identità di marca alla cultura organizzativa, dal cultural branding all’audience development, fino al rapporto tra valori, comportamenti e reputazione.
CICLO DI LezionI
Fondamenti di Brand Identity
Dal posizionamento all’espressione visiva e verbale
Un percorso che accompagna gli studenti dalla definizione strategica del brand fino alla sua espressione concreta. Si affrontano posizionamento, archetipi, tono di voce e coerenza tra identità e percezione, con esercitazioni pratiche su casi reali (musei, mostre, festival ed eventi culturali).
LABORATORIO
Branding Crazy Wall®
Una board che raccogli indiizi e dettagli per far emergere l’identità autentica
Un laboratorio esperienziale in cui i partecipanti costruiscono un muro degli indizi visuale: esperienze, valori, contraddizioni e fallimenti diventano clue da collegare con fili rossi, fino a distillare uno statement d’identità condiviso.
Laboratorio
Bubble Strategy e Audience Development
Trasformare i pubblici in community allineate agli obiettivi
Un intensivo su Behavior Design e OKR applicati all’Audience Development: si costruisce la Bubble Matrix, si mappano i cluster di pubblico oltre i dati anagrafici e si definiscono azioni misurabili per attivarli.
Percorso
OKR per team culturali
Obiettivi ambiziosi, risultati misurabili per aumentare l’impatto delle iniziative culturali
Un percorso guidato per introdurre il metodo OKR in organizzazioni culturali e team creativi: dalla definizione degli Objectives al monitoraggio dei Key Results, per aumentare l’impatto delle strategie culturali.
Keynote
La cultura come leva di valore
Intervento di apertura del percorso formativo
Un intervento narrativo che intreccia strategia di marca, cultura e comportamento umano per mostrare come le organizzazioni culturali possano generare valore autentico e duraturo attraverso l’identità.
Corso
Tono di voce e scrittura di marca
Dare una voce riconoscibile al brand
Come definire e applicare un sistema verbale coerente: dai principi di tono ai registri per canale, con esercitazioni di copywriting e revisione di testi reali. Utilizzo della matrice SEPA per le esercitazioni.
Laboratorio
Archetipi e storytelling
Costruire narrazioni per eventi culturali e Festival
Un laboratorio sugli eventi culturali e Festival per creare un’identità e una progettazione strategica coerente e allineata agli obiettivi culturali.
Percorso
Design della partecipazione culturale
Progettare esperienze che coinvolgono
Un percorso su come trasformare visitatori e pubblici in partecipanti attivi, tra behavior design, rimozione delle barriere e opportunità di co-creazione.
Vuoi un intervento su misura?
Progettiamo insieme un percorso formativo
Lezioni, laboratori e keynote adattabili per durata, livello e obiettivi.